Spotify anunció los anuncios Gen AI, entre otros cambios en su negocio publicitario, en un evento en la ciudad de Nueva York el jueves. Especialmente, la compañía presentó una nueva oferta programática, el Spotify Ad Exchange (SAX), que permite a los anunciantes llegar a los usuarios registrados de Spotify a través de subastas en tiempo real.
Ampliando las noticias de SAX, Spotify dijo que firmó nuevas asociaciones con la plataforma de demanda de Google, Display & Video 360, y Magnite, con Yahoo DSP, Adform, y otros por llegar "pronto". The Trade Desk también es compatible. SAX ofrecerá capacidades de "direccionabilidad" y medición completas, dijo la compañía.
Los socios inicialmente podrán anunciarse en los formatos de audio, video y display de Spotify en todo el mundo de la música, con soporte para podcasts en camino. SAX estará disponible en los EE. UU., Canadá, Europa, Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Brasil y México.
En otro importante anuncio, la compañía dijo que está integrando IA en sus ofertas publicitarias al permitir a los especialistas en marketing utilizar Gen AI para crear guiones y locuciones para sus anuncios de audio utilizando Spotify Ads Manager en los EE. UU. y Canadá.
Spotify dice que el uso de sus herramientas de IA no tendrá costos adicionales para los anunciantes.
Los cambios se presentaron a los especialistas en marketing como una forma de llegar al codiciado demográfico de la Generación Z, que accede al servicio de transmisión durante todo el día, no solo cuando están directamente comprometidos con la aplicación y mirando la pantalla. La compañía destacó que ahora tiene más de 251 millones de usuarios de la Generación Z en su servicio.
